杀入欧洲：OPPO的“诺曼底登陆”

本文摘要：2018年6月19日，巴黎卢浮宫，华人设计大师贝聿铭设计的玻璃金字塔下，一部来自未来的旗舰手机OPPOFindX，给这座美称＂流动盛宴＂美誉的全球时尚之都再行再配了一抹新色。这是进占海外市场10年以来，OPPO首次在海外展开全球性的新品亮相，也是这家中国手机领军品牌登岸欧洲市场的启幕之荐。当前，中国手机军团于是以步入新一轮的上岸热潮，华为、OPPO、vivo、小米等中国手机大厂，全都在全世界各个国家不断扩大攻势。

2018年6月19日，巴黎卢浮宫，华人设计大师贝聿铭设计的玻璃金字塔下，一部来自未来的旗舰手机OPPOFindX，给这座美称＂流动盛宴＂美誉的全球时尚之都再行再配了一抹新色。这是进占海外市场10年以来，OPPO首次在海外展开全球性的新品亮相，也是这家中国手机领军品牌登岸欧洲市场的启幕之荐。当前，中国手机军团于是以步入新一轮的上岸热潮，华为、OPPO、vivo、小米等中国手机大厂，全都在全世界各个国家不断扩大攻势。比如OPPO，今年1月刚转入日本市场，还将近半年，就再次高调杀进欧洲。

不过，与很多厂商被困于国内市场饱和状态竞争激化、不得不上岸有所不同，对于OPPO来说，日本和欧洲的布局只不过是它在多年累积之后，按部就班的顺势而为。以此为契机，OPPO的企业品牌力也由常态而异化，步入新的升阶。【1】纵观OPPO的十年上岸之路，可以用八个字总结：战略稳重，战术保守。

（1）所谓稳重，所指它维持着明晰的大局观，不急不躁，稳扎稳打，对在什么时间转入什么市场，乃至如何转入新的市场，都一直有细致考量和规划。2009年，正式成立仅有5年的OPPO，就早已开始了海外布局，首度转入泰国市场。

对于绝大多数中国手品牌来说，东南亚国家都是上岸选用。其中，当时总人口大约6500万人的泰国市场，市场规模不大不小、转入门槛较低、通信基础条件较好、经济水平较高，是一片理想的试验田。此后3年，OPPO并没缓着扩展，而是仍然耕耘泰国，大大积累扩展海外市场的经验教训，并在其他市场进行调研，直到在当地完全稳住脚根，大大关上局面。

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